在了解了京沪市民对富人最直接也最天马行空的想象后，研究者依次列出了14种因素，请被访者说出它们对于人们成为富有者的重要性如何。我们用五分制表示各因素的重要程度，分值越高就越重要。京沪两地的重要性排序如下表所示：
北京n＝203上海n＝209
有健康的身体4．41有健康的身体4．71
聪明的头脑4．32有坚强的意志4．56
有坚强的意志4．30知识丰富4．52
知识丰富4．26聪明的头脑4．49
掌握丰富的信息4．16有幸福的家庭4．42
有幸福的家庭4．11掌握丰富的信息4．35
有朋友3．99有丰富的人生阅历4．28
有丰富的人生阅历3．88有朋友4．23
有钱3．66有钱3．71
有权3．59有权3．55
有房、有车等财产3．53有势力3．35
有势力3．42有房、有车等财产3．31
有名气3．38有名气3．14
有股票证券等财产2．98有股票证券等财产3．07
和被访者完全自由的想象有所不同的是，在这里金钱已经成了退居第9位的次要因素，在京沪均排在首位的是“有健康的身体”，也许大家都非常赞同“身体是革命的本钱”。其次聪明的头脑、丰富的知识、坚强的意志和幸福的家庭等非物质的因素也排列在较前的位置。
这样的结果是否表示着一种现实与理想的差距呢？现实存在的富人给人们的印象和人们心中认为富有者该具有的特征之间的距离，也许正代表着现今的富人和大家心中最认同的富人形象还有一定差距。而且实际上人们对富有的评价已经在采用多元化的标准，可传统的观念和习惯使大家提到富有时，仍然首先想到金钱。但无论如何富有标准的变化已经体现了一个时代的变迁，随着历史的推进，富有将会包括越来越多的内涵。
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